Японская корпорация Sony Group в октябре подала в Роспатент официальные заявки на регистрацию сразу нескольких своих известных товарных знаков, включая Walkman, Bravia и Xperia. Эти бренды хорошо знакомы российским потребителям — под ними компания ранее выпускала музыкальные плееры, телевизоры и мобильные устройства. Регистрация может означать, что Sony рассматривает возможность возвращения на российский рынок в каком-либо формате, несмотря на ранее принятое решение о приостановке поставок в страну.
Ранее, в 2022 году, Sony объявила о временном прекращении коммерческой деятельности в России в связи с международной ситуацией. Однако подача новых заявок в Роспатент свидетельствует о том, что компания стремится сохранить за собой юридические права на свои бренды в стране. Это может быть как шагом к будущей реинтеграции в российский рынок, так и элементом защиты интеллектуальной собственности от возможного нелегального использования.
Согласно информации из отчетности за 2024 финансовый год, Sony полностью реализовала остатки своей продукции в России. Основные доходы в стране теперь поступают от гарантийного обслуживания ранее проданных устройств и предоставления административной поддержки. Это говорит о том, что, несмотря на отсутствие активных поставок, компания не ушла полностью с рынка и продолжает выполнять свои обязательства перед потребителями.
В то же время, в августе 2024 года дочерняя структура корпорации — ООО «Сони мобайл коммюникейшнз рус» — завершила процесс самоликвидации. Это юридическое лицо ранее представляло интересы Sony в России в области мобильных решений. Упразднение дочерней компании говорит о глубоком пересмотре стратегии в регионе, но не исключает возможности создания новых форматов присутствия, если политическая и экономическая ситуация изменится.
Дополнительный повод для осторожности в действиях Sony на международных рынках — разрыв сделки с индийской Zee Entertainment Enterprises Ltd (ZEEL), стоимость которой оценивалась в 10 миллиардов долларов. Одной из причин, по которой сделка не состоялась, стало наличие у ZEEL дочерних компаний в России, что, по мнению Sony Pictures Entertainment, создавало определённые риски и противоречия с корпоративной политикой.
Заявки на регистрацию товарных знаков Walkman, Bravia и Xperia в Роспатенте охватывают широкий спектр продукции. Это не только аудиоплееры, телевизоры и смартфоны, но и сопутствующая электроника, аксессуары и программное обеспечение. Таким образом, компания страхует себя от возможного использования её брендов третьими лицами, а также оставляет за собой пространство для манёвра в случае изменения внешнеполитической конъюнктуры.
Юристы отмечают, что регистрация товарного знака — это стандартная правовая процедура, позволяющая владельцу защищать свои интересы на конкретной территории. Даже если бренд не используется в данный момент, его регистрация обеспечивает исключительные права на имя и логотип, предотвращая их недобросовестное использование другими компаниями или частными лицами.
Эксперты в области интеллектуальной собственности считают, что крупные международные корпорации, подобно Sony, предпочитают сохранять свои права в разных юрисдикциях, чтобы в будущем не столкнуться с необходимостью восстановления контроля над брендами. По их мнению, подобные действия не всегда свидетельствуют о скором выходе на рынок, но указывают на стратегическую гибкость и дальновидность.
Интересно, что на фоне ограничений и ухода других международных брендов с российского рынка, правовая активность Sony может быть воспринята как сигнал о потенциальной подготовке к возвращению. Хотя прямых свидетельств о планах по возобновлению поставок пока нет, регистрация товарных знаков может стать первым шагом в этом направлении.
Нельзя также исключать, что Sony рассматривает варианты передачи прав на использование своих брендов партнёрам или лицензиатам в России. Это может позволить компании сохранить присутствие на рынке без прямого участия, минимизируя репутационные и юридические риски в условиях продолжающейся геополитической нестабильности.
В целом, действия Sony наглядно демонстрируют осторожную, но продуманную стратегию. Компания не делает поспешных шагов, но и не закрывает для себя двери. Регистрация товарных знаков в России — это инвестиция в будущее, которая может окупиться при благоприятном развитии событий.
