В Астане стартовал ежегодный форум Astana Media Week — масштабная площадка, объединяющая профессионалов медиасферы со всего региона. В этом году ключевая тема обсуждений — трансформация средств массовой информации в условиях стремительного развития искусственного интеллекта и цифровых технологий. Участники форума делятся опытом и прогнозируют, каким будет будущее журналистики в мире, где алгоритмы и нейросети становятся полноправными игроками медиаиндустрии.
Одной из центральных сессий события стала дискуссия о выживании и развитии медиа в цифровую эпоху. Ведущим встречи выступил Боян Бркич, руководитель бюро Euronews в Казахстане. В диалоге приняли участие вице-министр культуры и информации Канат Искаков, представители европейских и центральноазиатских медиа, включая экспертов из Узбекистана и казахстанского «Седьмого канала».
В своем выступлении Канат Искаков подчеркнул, что традиционные подходы к созданию и распространению контента больше не отвечают требованиям времени. По его словам, современные аудитории ожидают от медиа не просто тексты или видео, а насыщенный, мультимедийный и интерактивный контент, адаптированный под цифровые платформы и привычки нового поколения потребителей информации.
Однако вместе с технологическим прогрессом нарастает и ряд угроз. Распространение фейков, манипулятивного контента и особенно deepfake-технологий, способных имитировать внешность и голос человека с пугающей точностью, ставит под сомнение достоверность информации. Вице-министр отметил, что многие редакции уже внедряют ИИ в редакционные процессы, в том числе для написания новостей и автоматизированного анализа данных. Но, как он подчеркнул, это требует высокой степени профессиональной ответственности.
— Когда за журналиста пишет машина, мы рискуем утратить суть профессии, — заявил Искаков. — Настоящая журналистика строится на проверке фактов, этике и доверии. Искусственный интеллект должен быть лишь инструментом, а не заменой профессионала.
Он также отметил, что в условиях стремительных перемен медиарынку предстоит кардинально изменить бизнес-модели. В центре внимания — поиск новых источников монетизации, развитие партнерств и формирование устойчивых каналов взаимодействия с аудиторией. Основной задачей СМИ остается поддержание диалога с обществом и формирование доверительной среды, особенно в эпоху информационного переизбытка.
Astana Media Week стал не просто дискуссионной площадкой, но и своеобразной отправной точкой для перезагрузки медиасферы региона. В течение нескольких дней участники форума обсуждают актуальные вызовы отрасли, делятся лучшими практиками и ищут пути адаптации к постоянно меняющемуся технологическому ландшафту.
Особое внимание на форуме уделено образовательному аспекту. Обсуждаются подходы к подготовке нового поколения журналистов, способных работать в условиях цифровой трансформации. Образовательные учреждения должны идти в ногу с рынком — формировать у студентов навыки работы с big data, понимание алгоритмов ИИ и цифровой этики.
Также поднимается тема регулирования искусственного интеллекта в медиа. По мнению экспертов, государствам предстоит выработать правовые рамки, которые бы обеспечивали прозрачность и ответственность при использовании ИИ в новостных продуктах. Это особенно актуально в контексте угроз вмешательства в выборы, манипуляции общественным мнением и распространения дезинформации.
Важной темой стала и роль локального контента. Несмотря на глобализацию, участники отметили необходимость развития национальных медиа-продуктов, отражающих культурную идентичность и ценности страны. Это позволит сохранить уникальность и противостоять засилью глобальных платформ.
Форум также стал площадкой для презентации инновационных проектов. Представлены стартапы, направленные на автоматизацию медиапроизводства, улучшение пользовательского опыта и расширение возможностей взаимодействия с аудиторией. Среди них — платформы, использующие ИИ для анализа потребительских предпочтений и персонализации новостных лент.
Astana Media Week ясно демонстрирует: медиарынок Казахстана и всего региона переживает глубинные преобразования. Те, кто не готов меняться, рискуют остаться на обочине. Только гибкость, технологическая грамотность и умение быстро адаптироваться к новым условиям станут залогом успеха в новой цифровой реальности.
Форум продолжает свою работу, и впереди — ещё множество сессий, мастер-классов и стратегических дискуссий. Но уже сейчас можно утверждать: эпоха ИИ не просто пришла — она требует переосмысления всех основ современной журналистики.
